Le géomarketing consiste à localiser un lieu spécifique afin de créer des campagnes de marketing efficaces et de développer des stratégies efficientes. Il aide les entreprises à fournir à leurs clients des informations pertinentes, à trouver le meilleur emplacement pour une boutique physique et à optimiser les stratégies marketing.
Le géomarketing : qu'est-ce que c'est ?
Le géomarketing considère la représentation visuelle et l'analyse de données sur une carte, également appelées données spatiales. Il s'agit d'un type de marketing spécifique qui se concentre sur l'analyse des données provenant d'espaces géographiques et sur leur impact sur la stratégie marketing. Puisque le géomarketing prend en compte les espaces géographiques, il amplifie la vision et l'intelligence d'un analyste encore plus que les techniques analytiques traditionnelles. Le géomarketing est l'utilisation des données de positionnement géographique pour réaliser une sectorisation commerciale, une étude de contrat local, ou pour optimiser les réseaux et établissements, les franchises, les commerces associés ou les réseaux de distribution. Il permet également d'analyser une zone de chalandise et de mener des campagnes marketing sectorielles. De nombreux outils de cartographie en ligne rendent désormais les projets de géomarketing accessibles à toutes les entreprises et à tous les secteurs. Il s'agit notamment de programmes SaaS, faciles à utiliser par tous. Parmi les options, on peut citer des outils en ligne comme geomarketing.org qui aident un responsable marketing à gérer les livraisons d'un magasin ou d'un distributeur de commerce électronique, ou encore un expert en sig géomarketing qui planifie des projets de cartographie.
Pourquoi utiliser le géomarketing ?
Les données d'enquête sous forme de cartes offrent un aperçu unique des gisements d'information. En analysant ces informations sous un angle nouveau, le géomarketing peut alors identifier simplement les actions à mener et les territoires à développer. Ce processus constitue donc un puissant outil d'aide à la décision aux multiples applications possibles. Parmi celles-ci, on peut citer les études de localisation, l'analyse des potentiels et le découpage des secteurs commerciaux en zones d'intérêt (zones de chalandise). L'utilisation de logiciels de cartographie et de géomarketing constitue donc une méthode d'élite pour la collecte et l'analyse des données. La compréhension du comportement des consommateurs permet aux entreprises de maximiser leurs ressources financières et humaines. En effet, les entreprises peuvent utiliser des informations géolocalisées pour savoir où les consommateurs font leurs achats et se déplacent entre les différents magasins. Le géomarketing aide les entreprises à comprendre ce que les consommateurs achètent, comment ils se déplacent entre les stations et quelle est la popularité de chaque station. L'optimisation de ces méthodes de distribution permet en outre d'augmenter les bénéfices. Vous pouvez utiliser ces informations pour élaborer des offres et lancer des opérations publicitaires appropriées en fonction des habitudes d'achat actuelles de votre public cible.
Comment utiliser le géomarketing ?
Il est important d'utiliser un logiciel geomarketing afin de mieux positionner votre entreprise dans les recherches locales. Il existe un guide qui vous accompagne dans l'utilisation de cette méthode de marketing. En comprenant votre public cible, vous pouvez commencer. Déterminez votre public cible en identifiant qui il est. Google Analytics vous montre où vivent vos clients. Il peut ainsi déterminer où vivent vos clients. Regardez les lieux : vous devez vous concentrer sur les zones et rechercher les pays où vivent vos clients. Une fois que vous avez compris vos objectifs de géomarketing, vous pouvez commencer à planifier vos campagnes de marketing. Cela inclut la création d'un contenu et d'un site Web idéal pour le marketing local. Concentrez-vous sur la segmentation RFM et la personnalisation. Les clients sont plus enclins à acheter auprès d'une marque s'ils voient que l'entreprise se soucie d'eux. Pour cela, il faut envoyer des messages, du contenu et des offres personnalisés aux clients. Ces méthodes encouragent les clients à agir en fonction des besoins de l'entreprise.